没想到，继淄博烧烤出圈后，2024年的第一个“顶流”，竟然是哈尔滨！无数“南方小土豆”裹着浅色羽绒服，带着软萌小帽子争相打卡，勇闯冰雪大世界。哈尔滨也将“宠粉”模式开到最大，各种花式“整活”，热气球、气垫船、打火花，摆盘的大冻梨，好东西都拿出来了。

　　其实，说到“整活”旅游，浙江也很“会玩”，单说滑雪，有就好几个规模不小的雪场能满足“南方小土豆”。

　　近日，《第一视点》就报道了浙江安吉县山川乡云上草原景区7条雪道“开板”，山川乡酒店民宿床位增加到6000张，比去年同期翻了三番。#浙江一滑雪场民宿生意好到电不够用#的话题还冲上全国热搜。

　　有意思的是，报道中的这个冰雪网红，上一次出圈是因为避暑胜地。在安吉县不断迭代的“大余村”发展背景下，村民们也打开发展思路，生意从夏季做到冬季，春赏花，夏避暑，秋登山，冬滑雪，一年四季变着法子不重样有得玩，一次次出圈，不停地给游客新的惊喜。

　　发展思路打开了，格局就打开了。浙江“元老级”的旅游胜地乌镇也是一个不断“破圈”，不断以新身份新看点吸引着全国乃至全球的游客的典型例子。

　　十年前，乌镇是小桥流水，古色古香的江南小镇。因为世界互联网大会，乌镇从因水而兴到因“网”而兴，成了全球互联网行业洞见未来的结缘之地。不仅如此，乌镇还陆续迭代出“戏剧+古镇”、“时尚+古镇”、“运河+古城”模式顶盛体育，推进文旅深度融合发展。举办十届乌镇戏剧节，比肩国际三大原创戏剧节，打造木心美术馆、乌镇大剧院等文化地标……以文化内涵构筑旅游竞争壁垒。以名人文化IP为突破点，深挖茅盾文学IP、丰子恺艺术IP、伯鸿阅读IP，打造风雅之城。以浙江省大运河诗路文化带建设为指引，打造“中国最后的枕水人家”乌镇、“嘉禾第一巨镇”濮院等古镇，做优运河文旅IP。

　　乌镇的“会玩”，不仅在于极具辨识度的城市品牌，还有与时俱进的创新思维，牢牢抓住由年轻人主打的文旅红海时代。

　　和乌镇的“整活”方式不同，绍兴吸引游客的玩法是深根一个重点IP，把一个特色产业做到极致。

　　绍兴的黄酒小镇依托古镇生态，借着千年酒乡的文化基因，紧紧围绕黄酒特色，打造黄酒文化旅游目的地。

　　这几年火起来的黄酒奶茶、黄酒棒冰都是“初代网红”，这里还有黄酒小笼包、黄酒月饼等着高级玩家解锁。除了研究“黄酒的一百种吃法”，黄酒小镇还规划黄酒文化体验、婚庆产业链、水路光影秀、沉浸式演绎秀四大特色业态，重点打造了黄酒会客厅、民国风情街、高端度假酒店等一批重点项目，不断探寻可持续的经营和发展模式。

　　有媒体评论哈尔滨火热出圈：所谓泼天富贵，皆是厚积薄发。随着旅游市场需求的不断细分，消费者对旅游体验和品质要求的不断提高，打开发展思路，打造能吸引人的特色旅游产品，精心策划体验项目，不断完善优质服务，不断“整活”，才能接住那泼天的富贵。